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Toxic Corp / Campagne anti-tabac

J'ai découvert aujourd'hui à la télévision une nouvelle campagne dans la lutte contre le tabagisme chez les jeunes. Celle-ci utilise mets en scène une industrie fictive, assimilé à l'industrie du tabac, qui recruterait des jeunes pour remplacer les fumeurs récemment décédé.

Pendant les dix premières secondes du spot, je me suis intérrogé sur la crédibilité du message : j'avoue que je n'étais pas très sûr qu'il s'agissait d'un message gouvernemental, et je m'attendais même à une chute vantant les mérites de tel ou tel produit.

Je vous laisse découvrir le spot ci-après.


A ma connaissance, en France, il n'avait jamais été fait de spot de prévention utilisant l'humour et le second degré. Le message qui passe à travers ce spot est différent des autres campagnes : fini les menaces de morts lentes et douloureuse, on s'attaque ici à l'égo. Le but étant de vous faire réaliser qu'en fumant, vous vous faites manipuler, que vous n'êtes que des simples pions pris au piège par les tentaculaires industries du tabac.


Le spot se termine par un lien vers le site de Toxic Corp, véritable microcosme online où déambulent les jeunes pour une visite de l'usine. Il est possible de fabriquer des cigarettes en utilisant des produits toxiques tel du plomb, ou encore de consulter des vraies notes internes des industries du tabac. On y découvre alors des citations marketing horribles :

« Les jeunes adultes sont la seule source de remplacement des fumeurs décédés »


A vrai dire je reste pour ma part sceptique sur l'éfficacité du message. En effet l'aspect ludique du site, combiné au second degré omniprésent a peut être tendance à banaliser davantage la cigarette. Bien que de nombreuses informations soit diffusées et comprise par l'utilisateur (cf citation ci-dessus), celle-ci sont à mon avis perturbées par un excès de réalisme dans la parodie.

« Fumer rend beau »

En bref je ne sais pas trop quoi en penser, car bien que l'idée reste novatrice dans ce domaine, elle aborde un thème grave avec beaucoup (trop ?) de légereté.

Toxic-corp-site

Publié le 29/08/2007


6 comments add yours
  • Picture of ban

    ban
    30 August

    J'adore cette campagne de pub! Tout est dans l'ironie. On est pas sur de comprendre au premier coup, mais en visionnant les spots plusieur fois, on capte le message. Reste à savoir si cela avait été prévu dès le départ (dans ce cas la ce serait fort!)

  • Picture of Nicolas Gall

    Nicolas Gall
    30 August

    Je crois bien que cette pub est déjà ancienne car je l'ai vu il y a un an (sur internet exclusivement peut être ^^)

    Ton blog cartonne

    PEACE

    Nicolas Gall

  • Picture of Otir

    Otir
    31 August

    La campagne vise les adolescents. Elle mise sur leur bon sens, et leur intelligence, leur capacité à décoder le second sens. Cette tranche d'âge est en général rebelle, surtout à la manipulation quand elle la perçoit.

    C'est une campagne osée, et surtout novatrice, qui va à l'encontre d'une idée bien trop forcément ancrée, à savoir qu'il faut prendre le consommateur pour un abruti. En ne prenant pas les jeunes pour des abrutis, l'INPES fait un pari positif et audacieux. Je pense tout compte fait que cette campagne aura un effet positif.

  • Picture of Innocent

    Innocent
    3 January

    je me sens agressé et parqué comme les juifs en 40...
    d'autant plus que j'ai entendu des propos "d'homme parfait" de la part d'anti-fumeurs, plus nauséabonds que ceux de la cigarette...
    Pitié pour les fumeurs qui ont été incités par l'état lorsqu'on leur offrait de fumer à moindre cout durant leur service dans l'armée...

  • Bonjour,
    nous sommes des élèves d'un cours de francais et nous trouvons que la pub n'aura pas de succès parce que les jeunes ne changeront pas leur opinion après avoir vu le clip. Elle n'est pas sérieuse. Tout le monde sait déjà que fumer abuse la santé.
    Bises!

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