Le photographe Oliviero Toscani nous avait habitué a des campagnes chocs pour Benetton, faisant largement usage de la provocation comme argument commercial. Il réitère aujourd'hui, avec la marque No-l-ita dans une campagne de communication très trash, trop trash.
Sur la photographie nous découvrons une femme nue de trentes kilos, les traits forcément marqués, lui donnant un visage angoissant, presque appeuré.
Cette publicité, réalisée pour la marque Nolita, dans le cadre d'une campagne contre les troubles de l'alimentation, a reçu le soutien du Ministère de la Santé Italien, et s'étale ainsi sur les panneau d'affichage des grandes villes, ainsi que par doubles pages dans les magazines.
C'est indéniable, le regard des femmes par rapport à elles même est presque devenu un phénomène de société, un débat ouvert qui ne manque pas d'être récupéré à des fins commerciales, à l'image des campagnes publicitaires Dove.
Mais dans ce cas précis, qu'en est il réellement du message ?
Il n'y a plus de lien direct avec le produit, cette campagne n'est qu'une campagne de "notoriété", jouant clairement sur le côté provocateur et voyeuriste pour se créer son image.
« Vous avez vu la campagne Nolita, mettant en scène une femme anorexique nue ? C'est incroyable... »
Certains verront peut être la un moyen de sensibiliser les jeunes filles sur cette maladie, mais il n'en est rien. Il n'y a pas d'altruisme, pas d'humanité, une marque qui communique recherche forcément des retombées.
J'ai longuement hésité à en parler, car le fait d'écrire un article, même négatif, contribue à cet effet de buzz, mais l'indignation était trop forte !
N'hésitez pas à réagir à ce débat ouvert dans les commentaires.
Fil des billets
