J’ai découvert aujourd’hui à la télévision une nouvelle campagne dans la lutte contre le tabagisme chez les jeunes. Celle-ci utilise mets en scène une industrie fictive, assimilé à l’industrie du tabac, qui recruterait des jeunes pour remplacer les fumeurs récemment décédé.

Pendant les dix premières secondes du spot, je me suis intérrogé sur la crédibilité du message : j’avoue que je n’étais pas très sûr qu’il s’agissait d’un message gouvernemental, et je m’attendais même à une chute vantant les mérites de tel ou tel produit.

Je vous laisse découvrir le spot ci-dessous :

A ma connaissance, en France, il n’avait jamais été fait de spot de prévention utilisant l’humour et le second degré. Le message qui passe à travers ce spot est différent des autres campagnes : fini les menaces de morts lentes et douloureuse, on s’attaque ici à l’égo. Le but étant de vous faire réaliser qu’en fumant, vous vous faites manipuler, que vous n’êtes que des simples pions pris au piège par les tentaculaires industries du tabac.

Le spot se termine par un lien vers le site de Toxic Corp, véritable microcosme online où déambulent les jeunes pour une visite de l’usine. Il est possible de fabriquer des cigarettes en utilisant des produits toxiques tel du plomb, ou encore de consulter des vraies notes internes des industries du tabac. On y découvre alors des citations marketing horribles :

« Les jeunes adultes sont la seule source de remplacement des fumeurs décédés »

A vrai dire je reste pour ma part sceptique sur l’éfficacité du message. En effet l’aspect ludique du site, combiné au second degré omniprésent a peut être tendance à banaliser davantage la cigarette. Bien que de nombreuses informations soit diffusées et comprise par l’utilisateur (cf citation ci-dessus), celle-ci sont à mon avis perturbées par un excès de réalisme dans la parodie.

« Fumer rend beau »

En bref je ne sais pas trop quoi en penser, car bien que l’idée reste novatrice dans ce domaine, elle aborde un thème grave avec beaucoup (trop ?) de légereté.