Après huit and d'existence, l'infatigable continuer de débusquer les créatifs et autres directeurs artistiques qui, en manque d'inspiration, plagient honteusement des campagnes publicitaires existantes.

... avant que l'industrie cosmétique ne s'en occupe.

Alors que nous abordions de façon plus provocatrice un thème similaire dans le l'article précédent, voici pour les plus sceptiques une autre vision du problème.

Une publicité qui fonctionne très bien, en prenant soin d'utiliser un peu plus de finesse, et éviter les clichés provocateurs et indécents.

Via Lysergid

Le photographe Oliviero Toscani nous avait habitué a des campagnes chocs pour Benetton, faisant largement usage de la provocation comme argument commercial. Il réitère aujourd'hui, avec la marque No-l-ita dans une campagne de communication très trash, trop trash.

Sur la photographie nous découvrons une femme nue de trentes kilos, les traits forcément marqués, lui donnant un visage angoissant, presque appeuré.

Cette publicité, réalisée pour la marque Nolita, dans le cadre d'une campagne contre les troubles de l'alimentation, a reçu le soutien du Ministère de la Santé Italien, et s'étale ainsi sur les panneau d'affichage des grandes villes, ainsi que par doubles pages dans les magazines.

C'est indéniable, le regard des femmes par rapport à elles même est presque devenu un phénomène de société, un débat ouvert qui ne manque pas d'être récupéré à des fins commerciales, à l'image des campagnes publicitaires Dove.

Mais dans ce cas précis, qu'en est il réellement du message ?

Il n'y a plus de lien direct avec le produit, cette campagne n'est qu'une campagne de "notoriété", jouant clairement sur le côté provocateur et voyeuriste pour se créer son image.

« Vous avez vu la campagne Nolita, mettant en scène une femme anorexique nue ? C'est incroyable... »

Certains verront peut être la un moyen de sensibiliser les jeunes filles sur cette maladie, mais il n'en est rien. Il n'y a pas d'altruisme, pas d'humanité, une marque qui communique recherche forcément des retombées.

J'ai longuement hésité à en parler, car le fait d'écrire un article, même négatif, contribue à cet effet de buzz, mais l'indignation était trop forte !

N'hésitez pas à réagir à ce débat ouvert dans les commentaires.

J’ai découvert aujourd’hui à la télévision une nouvelle campagne dans la lutte contre le tabagisme chez les jeunes. Celle-ci utilise mets en scène une industrie fictive, assimilé à l’industrie du tabac, qui recruterait des jeunes pour remplacer les fumeurs récemment décédé.

Pendant les dix premières secondes du spot, je me suis intérrogé sur la crédibilité du message : j’avoue que je n’étais pas très sûr qu’il s’agissait d’un message gouvernemental, et je m’attendais même à une chute vantant les mérites de tel ou tel produit.

Je vous laisse découvrir le spot ci-dessous :

A ma connaissance, en France, il n’avait jamais été fait de spot de prévention utilisant l’humour et le second degré. Le message qui passe à travers ce spot est différent des autres campagnes : fini les menaces de morts lentes et douloureuse, on s’attaque ici à l’égo. Le but étant de vous faire réaliser qu’en fumant, vous vous faites manipuler, que vous n’êtes que des simples pions pris au piège par les tentaculaires industries du tabac.

Le spot se termine par un lien vers le site de Toxic Corp, véritable microcosme online où déambulent les jeunes pour une visite de l’usine. Il est possible de fabriquer des cigarettes en utilisant des produits toxiques tel du plomb, ou encore de consulter des vraies notes internes des industries du tabac. On y découvre alors des citations marketing horribles :

« Les jeunes adultes sont la seule source de remplacement des fumeurs décédés »

A vrai dire je reste pour ma part sceptique sur l’éfficacité du message. En effet l’aspect ludique du site, combiné au second degré omniprésent a peut être tendance à banaliser davantage la cigarette. Bien que de nombreuses informations soit diffusées et comprise par l’utilisateur (cf citation ci-dessus), celle-ci sont à mon avis perturbées par un excès de réalisme dans la parodie.

« Fumer rend beau »

En bref je ne sais pas trop quoi en penser, car bien que l’idée reste novatrice dans ce domaine, elle aborde un thème grave avec beaucoup (trop ?) de légereté.

Une campagne de guerilla marketing très originale pour le lancement du DVD Superman Returns, pensée par l’agence JWT Brazil.

Pensez à visiter leur portfolio qui est intéressant aussi.

5 mois de recherches pour sélectionner 50 publicités américaines qui se démarquent par leur originalité. De quoi trouver l’inspiration et s’étonner voir s’amuser de certaines idées !

Une campagne de publicité encore en phase de test dans quatres villes des Etats-Unis (Chicago, New York, Miami et San Francisco), qui affiche un message personnalisé aux propriétaires d’une mini.

Chaque clé de voiture est munie d’un emetteur qui transmets un numéro de série unique au panneau. Celui-ci n’a alors plus qu’à rechercher dans la base de donnée le nom de l’acheteur (ici Kate) et le modèle du véhicule (ici un cabriolet) avant d’afficher le message.

C’est tout simplement incroyable, et ça fait un peu froid dans le dos.

Plus d’informations et de nombreuses réactions sur le site Motoring File.

Une petite sélection de quelques annonces presse, affiches et autres spots publicitaires pour différents média de l’informations. Parfois au ton sérieux, parfois complètement décalé, à l’image de cette campagne lancée récemment pour la radio Europe 1.

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En 2002, l’agence parisienne “Lowe” devenait “Lowe Alice” (aujourd’hui Lowe Stratéus), et lancait alors une campagne de marketinge virale. Benjamin Sanial, créatif de l’agence, avait à l’époque écirt quatres spots radio, qui avaient pour fin le slogan :

Low Alice, l’agence de publicité qui vend très mal son métier mais qui vend très bien ses clients

Pour ceux qui travaillent dans la com’, que vous soyez stagiaire ou directeur artistique, vous apprécierez le montage de cette satyre réalisée par Antonin Waterkeyn.

Et puis pour ceux qui comme moi ne se lasse pas de cette voix, voici en bonus les 4 spots originaux :

Spot N°1 :

Spot N°2 :

Spot N°3 :

Spot N°4 :

Une publicité pour Adidas remplissant complètement le plafond de la gare de Cologne (Allemagne).

Via blog de Frederick Samuel, sur les meilleurs campagnes d’affichage publicitaire.